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烂番茄口碑真的能左右电影票房?

时间:2017/8/4 12:30:44 点击:

  核心提示: 《表情奇幻冒险》一片自7月28日在美国开画后,首周末电影票房在美国本土获得了2450万美元,做到了没有任何其它电影在竞争激烈的暑期档可以完成的任务烂番茄新鲜度保持着惊人的7%(均分2.4...

《表情奇幻冒险》一片自7月28日在美国开画后,首周末电影票房在美国本土获得了2450万美元,做到了没有任何其它电影在竞争激烈的暑期档可以完成的任务——烂番茄新鲜度保持着惊人的7%(均分2.4)之时,还能有这样的票房成绩。


稍微解释下“新鲜度”和“评分”的区别,通俗来讲,新鲜度大概可以和“好评率”划等号,意即只有7%的媒体认为这部影片及格(给60分以下都算是不及格),所以“新鲜度”是7%。而综合大家给出的评分,算出来的均分则是2.4。


那么顶着IMDb网站1.5分的“光环”,《表情奇幻冒险》还能票房收入不错,这些“表情符号”是有什么秘密武器?也许《表情奇幻冒险》可以力压重差评的原因之一还有,是由于这是一部家庭电影。然而其中另外一个很关键的原因,就是在美国时间7月27日(上映前一天)中午之前,索尼都不让任何用户在网络上发表评论。索尼自己的小篮子也装着烂鸡蛋,随时准备扔向风向标一样的“烂番茄”,希望能与惨不忍睹的新鲜指数作斗争。


“《表情奇幻冒险》是为18岁以下人群拍的,他们在CinemaScore上给出了A-的分数,所以我们希望可以给这部电影最好的机会,”索尼影业全球市场与发行部的主席Josh Greenstein说。“还有哪部烂番茄8%以下公映的影片,首周末能拿到超过2000万美元的?我觉得没有。”(……)


这个夏天,在烂番茄上新鲜度不高的几部影片美国本土票房表现都欠佳,包括19%的《海滩救护队》和15%的《变形金刚5》。而新鲜度超过90%的佳作则大多成绩让人颇为满意,比如说目前同为92%的《神奇女侠》和《蜘蛛侠:英雄归来》,与同为93%的《敦刻尔克》和《猩球崛起3》。迪士尼今年的两部作品,《银河护卫队2》(82%)和《加勒比海盗5》(29%)的票房表现则是各有千秋,前者并没到90%,首周末票房却足足赚到了1.47亿美元。面对“烂番茄”上新鲜度低于60%时会显示的绿色图标,各大片方也在想对策。


在收购烂番茄之后,Fandango网站上所售票的每一部影片后面,都附上了烂番茄的新鲜度,有点儿像是大众点评会给餐厅打分。MovieTickets.com则不会在网页上标注任何分数,以免影响到消费者的选择。最近,当全美最大的院线AMC影院(已被万达收购)也开始在自己的售票网站上标注分数时,有些片方真的急了。目前,只有烂番茄新鲜度大于等于60的影片(即“新鲜”)才在AMC官网上有所标注,AMC对于此状况拒绝评论。


有票房分析专家认为,在Fandango的售票网站上标注烂番茄新鲜度是反直觉的。“烂番茄是个很好的资源,但对于有些持观望态度的观众来说,影响则是毁灭性的。而Fandango作为一个卖票网站,主旨是要卖出越多的票才越好啊,”他说。


烂番茄的VP,Jeff Voris则认为,“只关注分数是会帮倒忙的,信息来源有很多层面。”在Fandango收购烂番茄之前,它的网站上其实也标注了Metacritic的分数,尽管它没有烂番茄影响力那么大。而在时光网的售票界面,标注的则是网站自成一体评分体系下的分数。


最近,好莱坞各大片方都在做关于“评分”和“票房”之间相关程度的调查,发现70%的人会认为,如果烂番茄新鲜度在0到25%之间,他们就没那么想看这部影片了(《表情奇幻冒险》正是以0%的新鲜度横空出世)。而社交网络调研公司Fizziology则追踪了每一部好莱坞大片儿的轨迹,发现烂番茄的新鲜度对于25岁及以下的观影人群来说,会产生最大影响,“烂番茄新鲜度已经进化成了帮助年轻人决定,影片的成片质量能否达到上映前期宣传高度的吐真剂。”


调查结果显示:80%的北美观众在决定看什么电影时,会受到专业影评影响。36%的观众会直接去烂番茄看评价,40%的观众更看重亲友在社交媒体上的推荐,而41%的00后观众会则去烂番茄和IMDb查看影片的评分。这说明对于北美的普通观众来说,传统媒体和影评人依然可以产生广泛的影响力。


Fizziology的老板认为,“今年夏天,事态发展得进入了白热化。我们会看到一大片观众群体讨论一部电影好几个月,突然间,当烂番茄新鲜度放出来的时候,一切热度全都偃旗息鼓,再也没人聊了。人们在用这个分数当做是‘过’还是“没过”的标杆。好莱坞总会说某某影片‘能扛住评论’,它们可扛不住烂番茄的新鲜度。” 当年那些看着《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《纽约客》决定要不要去买票的电影观众们,现在都变成了用烂番茄来参考。


有趣的是,烂番茄网站的创始,竟然是因为当年武打片爱好者Senh Duong想要在网上看成龙电影的影评。他想出了把每部影片的影评都集合在同一个网站上这个主意,和2位加州伯克利的同学在1998年正式上线了“烂番茄”网站。创始人们在2004年把网站卖给了IGN娱乐,又在第二年以6.5亿美元的价格,被“新闻集团”(News Corp)收购。2010年,新闻集团把烂番茄卖给了时年的创业公司Flixster,后来也被华纳兄弟买下。


在2016年2月,烂番茄及其母公司Flixster被电影票务网站的领头羊Fandango收购后,烂番茄网站上的新鲜度成为了影迷们观影选择时越来越重要的一项指标。Fandango隶属于美国有线电视公司Comcast的NBCUniversal旗下,华纳兄弟也在并购的公司中拥有少量股份。


被收购后,烂番茄的公司地址从西洛杉矶搬到了比弗利山庄的高档办公区域中。这家公司虽然只有30名员工,但对于非知名IP,也没有超人气巨星的影片来说,烂番茄的高新鲜度更是票房与名气的有力加成——诸如去年的《隐藏人物》和今年的《大病》。由于社交媒体时代飞快的传播速度和简洁的表达方式,“差评传千里”不要来得太容易,影评人的观点对票房的影响日益变大,前期媒体观点最大的汇总地——烂番茄如此举足轻重,也是不让人意外的。


对于另外一批影迷们来说,烂番茄上61%的新鲜度没有比59%高出多少,却会呈现出“新鲜”与“不新鲜”的红绿差异。他们更看重烂番茄最大的竞争对手,CBS旗下的Metacritic(MTC),在1到100分的范围之内衡量一部影片的质量。如果说烂番茄反映的是喜爱一部影片的媒体比例的话,MTC计算的并不是一个比例,而是将媒体给出的评价,使用一种特殊的计算方法,按权重摊到从1到100的分数区间中。


烂番茄的评论来源是包括纸媒与网络在内的重要媒体,每一家都需要有自己的口碑、质量和连贯性。而对于“大片儿”来说,烂番茄会收录超过200家媒体的评论。MTC的评论来源则是一组来自电影评论业界(《纽约时报》、《华尔街日报》、《芝加哥日报》等等)最有名望的30-50位影评人。


MTC的工作人员会根据不同媒体给出的评价,填充到计算模型中去,算出一个最终分数,方法相当复杂:4星为满的话,3星就是75分;字母评判的话,C+得到的是58分;如果没有明确的打分或打星,那么就由MTC的编辑给出主观分数;并且根据每家媒体在业内所占的“分量”进行权重不同分数的计算……方法虽然颇有些争议,并且并未公布具体的计算公式,但总体而言,可信度还是蛮高的。


索尼的《黑暗塔》将是今夏的重磅巨作之一,将于本周五8月4日在美国上映,由于直至美国时间周三晚上评论都不开放,这部马修·麦康纳与伊德瑞斯·艾尔巴的新作票房表现具体如何,这个周末过去才能见分晓了。媒体8月2日晚上(北京时间8月3日中午)才会看片,《黑暗塔》也会届时开放评论。


环球当时将《新木乃伊》的评论开放时间选在了公映前一天的早上,可16%的新鲜度还是无法帮到它的美国本土票房表现。威尔·法瑞尔和艾米·波勒的《疯狂房子》一片,华纳压根就没让影评人提前观影,而同样18%的新鲜度,让该片票房以870万美元的首周末票房惨败。


也许对于片方来说,与烂番茄新鲜度对抗的最好方法,还是拍出好看的电影吧。毕竟观众不爱看烂片,你总不能逼着他们买票吧。

作者:北美电影票房 来源:北美电影票房网
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